» Over brettet.»
til noen, det Er Den Hellige Gral av nettstedet eiendom.
i mange år trodde selskapene at det var best praksis å stappe så mye viktig innhold som de kunne her på sine nettsider.
de fylte opp de første 600 pikslene på en side med lenker til andre sider, popup-annonser, kontaktskjemaer og annen informasjon de trodde brukerne trengte å kunne se rett når de ankom.
deres resonnement var at ingen ruller så noe innhold under folden er en tapt sak.
men ankomsten av smarttelefoner eller nettbrett endret helt måten brukerne surfer på.
Rulling har blitt en annen natur, og brukerne er mer nysgjerrige og fokuserte på å gjøre egen forskning på et selskap før de er klare til å kjøpe.Disse endringene har ført til at mange designere og UX-eksperter diskuterer hvor relevant folden egentlig er, og om vi virkelig trenger å stappe alt innholdet vårt der.
Først, Hva pokker Er » Over Brettet?»
hvis det var din første tanke da du begynte å lese denne bloggen; ikke bekymre deg, du er ikke alene.
«Over folden» er et konsept som går tilbake til de tidlige dagene av publisering. Spesielt epoken da aviser var den viktigste kilden til daglige nyheter for de fleste.
når aviser ble vist på gatestativer, ble de alltid stablet og brettet i to, slik at forbipasserende bare kunne se den øverste halvdelen av forsiden.
Utgivere skjønte raskt at Hvis de ønsket å selge papirer, måtte De sette alle sine viktigste overskrifter og levende bilder i dette området over brettet for å tiltrekke seg kunder.
ideen om «over folden» har siden ført inn i den digitale verden hvor folden refererer til innholdet som vises øverst på en side uten at den besøkende må rulle.
Så Er «Over Brettet» Fortsatt Relevant?
det enkle svaret er ja, men ikke av samme grunner det en gang var.
når det gjelder utformingen av nettstedet ditt, trenger du å legge ekstra oppmerksomhet over brettet, men bare i den forstand at toppen av siden din tydelig skal forklare verdiforslaget ditt og også lokke brukere til å fortsette å bla.folden setter scenen for resten av sidens innhold og setter forventningene til hva brukerne kan forvente å finne på resten av siden, men ideen om at vi må passe så mye innhold som mulig på dette området fordi det er det eneste innholdet folk leser, er en utdatert designpraksis.
her er noen grunner til hvorfor:
Rulling Er Andre Natur Til Dagens Brukere
Selskaper pleide å tro at brukerne ikke ville lese innholdet under brettet fordi de ikke var kjent nok med å rulle og derfor ikke ville vite å bla nedover siden for å lese mer.Som noen som leser denne artikkelen akkurat nå, er jeg sikker på at du allerede vet hvor usann det er, men vi har også sett massevis av studier som negerer denne ideen.Huge, et kreativt byrå basert I Brooklyn, NY, kjørte en interessant brukertest der de testet fire forskjellige versjoner av et design. Versjonene inkludert:
- et kontrollbilde, uten visuelle signaler for å rulle under brettet.
- en rullepil som signaliserer brukere å bla nedover.
- et kort bilde, der brukerne måtte bla for å se over-the-fold innholdet i sin helhet.
- et animert bilde med et bevegelig element for å lede seere under brettet.
Bilde Gjengitt Med Stor
resultatene viste at nesten alle deltakerne rullet uavhengig av hver variasjon.
statistikken er enda mer dominerende på mobil. En studie fant at på mobil begynner halvparten av brukerne å rulle innen 10 sekunder og 90% innen 14 sekunder.Noen av dagens mest populære nettsteder som Amazon, Facebook og Twitter er gode virkelige eksempler for brukere som naturlig ruller. Hele deres erfaringer er basert på å bla gjennom en nyhetsfeed.
Siste gang du besøkte et av disse nettstedene, stoppet du og tenkte på om du trengte å bla?
Det Er For Mange Forskjellige Skjermstørrelser For Å Nøyaktig Forutsi «Folden»
Tenk på hvor mange forskjellige enheter du bruker hver dag.
det er smarttelefoner, smartwatches, tabletter, bærbare datamaskiner.
med antall forskjellige enheter der ute, er det bare for mange variabler å vurdere når du prøver å forutsi hvor den faktiske folden er på et nettsted.
eksemplet ovenfor viser de forskjellige områdene «folden» av et nettsted kan lande avhengig av hvilken enhet du viser et nettsted på.
hver enhet har en annen skjermstørrelse, visningsretning og pikseltetthet.Å prøve å designe for alle disse størrelsene på en gang er en kamp du ikke kan vinne.Luke Wroblewski, en digital produktdesigner, undersøkte de forskjellige skjermstørrelsene På Android-mobiltelefoner. Han fant at det var nesten 4000 forskjellige brettpunkter – og det er bare en type enhet!
Dette betyr at selv om du tror du har mestret din over-the-fold presentasjon på hver enhet, er det ingen garanti for det.Det er rett og slett urealistisk å forvente at hver person i verden (med forskjellige innstillinger, tekststørrelser og mellom operativsystemer vil se ting på samme måte som du gjør under testene dine.
Måten Folk Kjøper Har Endret seg
måten folk kjøper i dag er helt forskjellig fra hvordan de pleide å i år tidligere.I EN nylig bloggartikkel sa IMPACTS Egen Liz Murphy: «Vi kan leve i en verden der kjøpere gjør sitt forbannede for å unngå å snakke med noen i salg…»den store takeaway fra hennes sitat er at folk er mer fokusert på å engasjere seg med et merke og utdanne seg selv. De er klare og forventer å bruke tid på å rulle og absorbere informasjon på nettstedet ditt for å hjelpe dem med å vurdere om du er riktig match for dem.
det er svært sjelden at de kommer på nettstedet ditt og forventer å se nøyaktig hva de leter etter den andre siden laster.
Hva Skal Jeg Egentlig Fokusere på?
på slutten av dagen er folden egentlig bare en retningslinje å huske på når du designer en side.
hovedformålet er å minne deg på at toppen av siden din bør sette scenen for resten av innholdet mens du også tar tak i noens oppmerksomhet.
Å Designe med alle de viktigste koblingene dine over brettet sikrer ikke høyere konverteringsfrekvenser. Faktisk, det er mer sannsynlig å føre til rot og brukere ikke vite hvor du skal lete først.
i Stedet for å overfylle toppen av siden din, prøv å fokusere på noen av følgende elementer:
Å Sette RIKTIG Informasjon Over Brettet
konverteringsfrekvensene på en side er ikke avhengig av om cta-ene dine er over eller under brettet.Det som er viktig er å plassere Ctaene dine i et område der folk vil føle at de er klare til å konvertere og sørge for at innholdet rundt det oppmuntrer til denne handlingen.Neil Patel sier » Høyere konverteringsfrekvenser har ingenting å gjøre med om knappen er over brettet, og alt å gjøre med om knappen er under riktig mengde god kopi.»
Når det er sagt, må du vurdere hvor du prospekter er i kjøpers reise og hvor utdannet de er på din bedrift.for eksempel, med prospekter som allerede vet hva du tilbyr og vet at de vil jobbe med deg, vil EN CTA, over eller under folden, trolig konvertere veldig bra.Men Når det kommer til noen som er ny i firmaet ditt, trenger de mer utdanning, så det er usannsynlig at du vil se et svar på en fremtredende CTA over brettet.
du vil sannsynligvis se høyere konverteringsfrekvenser hvis du plasserte samme CTA etter et klart verdiforslag og noen velskrevne kopier som forklarer tjenestene dine.
Unngå Å Lage «Falske Bunner» på Nettstedet ditt
en falsk bunn er Når du oppretter en del av et nettsted som gir en bruker en illusjon av å være nederst på en side til tross for at det fortsatt er mer informasjon under den delen.
Ta en titt på eksemplet nedenfor. Hero-delen Av DoorDash slutter flush med bunnen av nettleseren, slik at brukerne føler at det ikke er mer innhold under denne delen.
den enkleste måten å unngå å gi folk en falsk bunn er å inkludere en subtil visuelle signaler for å la brukerne vite at det er mer innhold å lese.
i eksemplet nedenfor vil Du legge merke til At Zenefits inneholder en liten tekstlinje som sier «Utforsk Zenefits» med en pil pekende ned. Denne subtile cue lar brukerne vite at det er mer å bli sett på rulle.
Tenker Ovenfra og Ned
så, komme tilbake til det opprinnelige spørsmålet: er» over folden » fortsatt relevant? Absolutt er det, men årsakene har utviklet seg og endret seg siden begrepet først begynte å bli brukt.
folden er viktig for å sette forventningene til resten av siden, men stapper så mange koblinger som mulig inn i dette området garanterer ikke bedre konverteringer.I Stedet må du virkelig fokusere på ting som å plassere Ctaene dine på de riktige områdene, inkludert riktig kopi til støtte, og ta hensyn til NOEN ux-prinsipper som ikke å skape «falske bunner» for brukerne.Totalt sett vil du fange brukerens øye med kvalitetsinnhold og et design som fremhever det, slik at de vil holde seg fast og bla.
selv tilbake i avisen dager, forfattere ikke anta noe annet ville bli lest.
De trengte bare å ha akkurat nok til å fange oppmerksomhet. Ditt nettsted er ikke annerledes.